Globální marketing

Představíme Vám mezinárodní marketing jako součást globální ekonomiky. Studenti se naučí cílit na správné skupiny v kontextu interkulturních zvyklostí, specifik kontinentů a klíčových parametrů vybraných zemí. Seznámí se s trendy a osvědčenými taktikami, které jejich firmám pomohou na cestě k úspěchu, a získají návod, jak nastavit správné cenové strategie, jež přilákají nové zákazníky.

Rozhodnutí vstoupit na mezinárodní trh s sebou nese řadu výzev. Je třeba analyzovat faktory, které ovlivňují celkový úspěch tohoto kroku, a výsledkem je moderní měřitelná marketingová strategie. Získejte všechny nezbytné znalosti, abyste dokázali spojit vaši a mezinárodní výrobkovou, cenovou, distribuční a komunikační politiku ve funkční a úspěšný celek. Staňte se kvalifikovaným odborníkem, který dokáže zazářit v mezinárodních marketingových vodách.

Globální marketing se soustředí na adaptaci marketingového mixu v souladu s potřebami zákazníků na zahraničních trzích. Při studiu tohoto předmětu se studenti seznámí s principy, specifiky a nástroji globálního marketingu. Studenti získají přehled o faktorech, které ovlivňují rozhodování o volbě vstupu na mezinárodní trhy, o formách vstupu na zahraniční trhy, vývozních a dovozních aktivitách, formách vstupů nenáročné na kapitálové investice (licence, franchising), kapitálových vstupech na zahraniční trhy atd. Také získají informace o výběru cílových trhů a jejich specifikách, a positioningu v mezinárodním prostředí s důrazem na principy interkulturního marketingu.